Conceptueel denken, is associatief denken. Maar vooral loslaten, grenzen verleggen en je fantasie de vrije loop laten. Conceptueel denken, heeft eigenlijk niets met denken te maken, maar met gevoel. Eén van de grootste denkers was geniaal door te voelen. Een eeuw geleden zei Albert Einstein: ‘Logica brengt je van A naar B. Verbeelding brengt je overal’.

Save to heartdisk
Een goed concept is een pakkend idee. Hét idee. Het is een combinatie van beeld en tekst die mensen raakt. Een goed concept bereikt mensen op een niveau dat dieper ligt dan de opperste laag van hun bewustzijn. De boodschap dringt door tot de kern en blijft daarom ook langer ‘hangen’. De afzender van de boodschap bereikt zijn doel: herinnering, herkenning en erkenning van zijn merk en/of product. Dit is de eerste stap in de richting van gedragsbeïnvloeding en het scheppen van voorkeuren. Bij de beoogde doelgroep wel te verstaan.

Concepting by Trace
Marketing- en communicatiebureau Trace is gespecialiseerd in concepting. Jessica Benedictus, eigenaar, zegt hierover: ‘Een bedrijf kun je zien als een merk met een eigen identiteit. Die identiteit wordt bepaald door de innerlijke waarden en normen van het bedrijf. Waar staat het bedrijf voor? Wat is de werkwijze? Wat is hun visie op de toekomst? Bij het ontwikkelen van een concept is het ook belangrijk om het imago van het bedrijf te kennen. Hoe wordt het bedrijf gezien door relevante doelgroepen? Tussen identiteit en imago kan een gat zitten en dit gat wil je als bedrijf dichten. Je wilt laten zien wie je echt bent en je onderscheiden van concurrenten. Deze informatie kun je overigens vrij snel boven water krijgen. Hier hoeven geen uitgebreide onderzoeken aan ten grondslag te liggen. Het is dan ons vak om de identiteit te vertalen in een concept dat direct de essentie van het bedrijf duidelijk maakt. Ditzelfde kun je doen voor een product of een dienst. Een professioneel concept is altijd bruikbaar voor interne en externe communicatie en gaat een aantal jaren mee.’

Maar hoe kom je aan hét idee?
Ideeën vallen uit bomen als je door het bos wandelt. Ze stromen door de rivier en luieren op het strand. Je hoeft er alleen maar naar uit te reiken om ze te plukken. En als dan je bloed begint te bruisen, gloort er goud aan de horizon. Dit idee zou wel eens succesvol kunnen zijn. Het krijgt een vorm en een inhoud; een hart en een ziel. Het wordt op een foambord geplakt en mag mee naar de klant. Bij de klant hoeft er niet veel meer gezegd te worden. Een goed idee vertelt zijn eigen verhaal. Hij vertelt hoe hij inzetbaar is en wat voor resultaat dat oplevert. Hoe hij direct respons oplevert, maar ook zorgt dat er verder gebouwd wordt aan het merk. Dat hij multifunctioneel toepasbaar is voor interne en externe communicatie en vooral voor langere tijd houdbaar. De klant wordt geraakt. Hij is enthousiast. Zijn bloed borrelt. Het idee mag van het foambord af. Hij is er trots op dat hij verschijnt in brochures, in de media, op het witte scherm. Hij roept zijn schepper, maar die hoort hem niet…die luistert naar de wind die vanuit alle hoeken van de wereld nieuwe ideeën aanvoert.