Om een website beter vindbaar te maken wordt gebruik gemaakt van zoekmachinemarketing (SEM). Zoekmachinemarketing kan opgesplitst worden in twee soorten:

• Organische zoekmachineoptimalisatie (SEO)

• Betaalde zoekmachineplaatsing (SEA)

In Nederland wordt 98% van de zoekopdrachten uitgevoerd met Google. Met Google kunnen betaalde advertenties worden geplaatst via Google Adwords. Google en Google Adwords zullen centraal staan bij de zoekmachinemarketing omdat deze het meeste bereik hebben.

Search Engine Optimalisatie
Om de website maximaal vindbaar te maken, moet de website wat betreft techniek en content zo ingericht worden dat zoekmachines hem gemakkelijk kunnen doorzoeken, indexeren en beschikbaar stellen aan zoekmachinegebruikers. Het inzetten van SEO is geschikt om op de lange termijn vindbaar te worden en te blijven.

De basisfasen voor SEO:

• Keywoorden onderzoek: inventarisatie van keywoorden (concurrentie onderzoek, analyse statistieken)
• Het vaststellen van keywoorden
• Schrijven of aanpassen van teksten voor de website op basis van keywoorden
• Het schrijven van de title- en descriptiontags en toevoegen aan de site
• Het bouwen of aanpassen van de website voor een zoekmachinevriendelijke navigatiestructuur en koppelingen.

Search Engine Advertising
Search Engine Advertising is een middel om online vindbaar te zijn bij betaalde zoekresultaten. SEA kan continu, maar ook actiematig worden ingezet. Het vertonen van de advertenties is gratis. Er wordt alleen voor de advertentie betaald als bezoekers daadwerkelijk op de advertentie klikken. Het voordeel van Search Engine Advertising is dat de advertentie alleen wordt getoond aan zoekmachinegebruikers die actief zochten naar gerelateerde informatie. Search Engine Advertising wordt ingezet op basis van de geselecteerde zoekwoorden.